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当前，日本已正式进入服务型消费社会，满足本国人民的发展需求已成为服务型消费社会的显着特征。随着健康中国战略的持续推进，康养旅游产业作为集医疗健康、养生保健、文化休闲、生态旅游等功能于一体的新业态，正加速迈向重要发展时期。今年早些时候，国务院办公厅公布了《培育文化旅游消费新增长点的若干措施》，提出推广疗养游、慢游、亲子游、怀旧游、错峰游等旅游产品，为健康旅游产业发展提供了政策指引。尝试。康养旅游具有融合性强、服务链条长、消费刚性高、综合带动力强的特点。发展康养旅游，促进经济结构转型，改善人民生活福祉，促进消费，支撑经济社会高质量发展。健康养生旅游的发展恰逢其时。健康养生旅游产业是“跨行业、跨专业、跨人群”的多维健康服务体系。是一个以“旅游+健康”为前端、“服务转型+人口转型”为核心的复合产业业态。培育“医疗、保健、营养、健康、美容、旅游”等多个服务实体。其特点是集成度强、服务链长、消费刚性高、综合带动力强。目前，全球以海滩、森林、温泉、体育等为代表的健康养生旅游资源开发相对成熟，已成为健康养生旅游产业的重要参与者。近年来，我国高度重视这一产业，加大了扶持力度。中共中央、国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》规定，我国将积极推动医养结合、旅游融合、互联网融合、健身休闲、美食融合。海南、云南、广东、浙江、山东等省份也纷纷采取积极措施，从高层设计上重新定位尼斯旅游，通过独具特色、循序渐进的政策矩阵，构建国内健康养生旅游产业发展新规划。庞大的消费群体和日益增强的健康意识提供了机会大力发展健康旅游产业。到2024年底，日本60岁及以上人口将超过2.9亿，占总人口的20%以上。由于人口显着老龄化和健康意识不断增强，康养旅游市场不断扩大。康养旅游消费结构从“高档”向“普惠”转变，消费群体从富裕阶层向中等收入群体拓展。居家养老已成为新趋势、新业态。养老社区、康养酒店、居家养老中心等产品成为居家养老的热门选择。长三角等一些条件较好的地区，成立了居家养老联盟，帮助老年人在省市寻找“诗与远方”。随着年轻人健康意识的增强，健康养生旅游的需求也随之增加。2023年，我国18-35岁年轻人的三大消费是旅游（32.77%）、电脑、手机等数码产品（31.67%）和健康养生（31.04%）。森林养生旅游、温泉养生旅游、运动养生旅游等旅游形式深受年轻人欢迎。一些健康养生旅游项目更多地考虑不同群体，开发关注人的全生命周期、融合满足不同群体不同需求的理念的健康养生旅游产品。康养旅游正在成为重建当地经济和生活方式的重要抓手。康养旅游的兴起，不仅是产业融合发展的新动力，也是推动区域经济转型、推动绿色生活方式转变的重要力量。在一些生态资源特别好、气候宜人的地区，健康康养旅游可以打造带动就业、盘活闲置资源、促进服务消费的新产业，正在成为产业发展的方向。从区域发展角度看，健康养生旅游可以有效促进东中西部资源错配和互补。例如，在东部地区，我们开发了优质健康养生度假产品，满足中上层人群的周边休闲需求。中西部地区依托良好的生态环境，中长期发展健康住房，吸引城市老年人“候鸟式”流动，推动相关基础设施建设和服务能力提升。此外，健康养生旅游引入健康、绿色、低碳的生活理念，引导消费者从“浮华”旅游转向“深度体验”的健康养生旅游，双重转变传统旅游与日常生活的界限，成为实现“健康中国”目标和生活方式转型的重要推动力。健康养生旅游成为扩大内需、促进消费的新增长点。我国拥有巨大的市场优势。 4亿多中等收入人群追求高品质生活，为健康养生旅游产业发展提供了广阔空间。 2024年中国居民人均可支配收入将达到41314元，居民旅游和健康消费支出比重持续上升。健康旅游产业的显着特点包括需求多元化、偏远地区旅游、服务专业化、市场国际化等。持续推动“健康+旅游”、文化、体育等领域新产品、新业态、新场景、新模式不断涌现旅游、医疗、养老等，持续推动健康旅游成为扩大内需、促进消费的“新蓝海”。据相关研究显示，预计2025年我国医疗服务业总规模将突破11.5万亿元，医疗、住房消费将突破2万亿元。需求多样化。康养旅游呈现供需强劲发展态势，数量与质量双提升。这已成为日本人民全面建成小康社会的严格要求。消费者越来越关注先进的医疗保健以及对多样化、个性化、高品质体验的需求。 2024年全国巡演人数将达到56.15亿人次，比上年增长14.8%。养老、留学、家庭旅游是市场热点。远程旅行。交通n 基础设施持续优化。高铁网络、扩建的支线机场和密集的公路网络确保了长期的区域间健康和保健旅行。趋势是“南避寒、北避暑、久留”。云南、贵州、四川、青海等省区凭借生态和中药资源，吸引了众多“候鸟型”居民。例如，云南腾冲、普洱等城市推出“气候健康+文化体验”项目，“住云南”成为旅游新趋势。同时，数字化使目的地信息可视化、智能行程、在线医疗服务等，促进健康养生旅游。栖息地朝着标准化和便利化的方向发展。服务专业化。健康旅游服务体系日趋完善、专业化、规范化针对残疾、术后康复、亚健康等特殊需求人群的服务化进程加快，健康旅游从“普通医疗”走向“精准康复”。例如，海南省博鳌乐城国际医疗旅游实验区凭借其“医疗特区”的地位，拥有众多医疗机构，提供先进的医疗保健、慢病管理等服务。四川省成都市正在加快建设“医美之城”，形成以高品质医美为主的新型养生模式。另外，日本的养生保健旅游正在从“国内旅游”向“国际旅游”转变，拥有中医药、温泉等资源，不少来自东南亚、日本、韩国、俄罗斯等国家的游客慕名而来。例如，北京考虑传统中医 医药健康旅游成为重点为提升入境旅游水平，推出了一系列海外航线和中医服务套餐。健康养生旅游的发展不仅需要“物投资”，更需要“人投资”。一要加强最高层设计、战略协调和领导。制定国家健康旅游产业发展规划、行业标准和促进政策，将旅游纳入国家“十五五”规划和省、市规划。扩大内需，促进消费，提高人民素质。从满足居住需求、建设优质宜居国土空间的角度，统筹国内医疗旅游产业发展。通过制定相关规划和标准，帮助资源和市场条件较好的地区提前充分谋划，明确发展定位，引导需求释放，满足人民需要。着眼传统健康养生旅游目的地可持续发展，同时积极探索新时代条件下具有比较优势的新区域。二是明确发展定位，加强产业绿色建设。充分利用生态环境、自然资源、本土文化等比较优势，在各地区打造一系列差异化、特色鲜明的集医疗康复、疗养旅游、文化养生、健康管理、养老等功能于一体的重点项目，开发森林养生、温泉养生、中医养生、运动养生、乡村养生、养生等健康旅游产品。 关心。为老年人提供住房。将健康旅游融入区域振兴，推动“山村健康”、“地方健康”打造“关爱+地域特色”、“健康城市”，探索“健康旅游+区域振兴”新途径。将“健康康养”理念融入城市知识产权创建，以“主客共享宜居舒适”理念推动“风景式养生”向“一体式养生城市”转型，实施“养生步道规划”、“长者友善”等项目 三是激活文化、科技、生态“三推”机制，依托哲学、中医、武术等中华传统文化优势，推动健康养生服务融合发展，打造复合型文化文化。 旅游项目，例如asex体验中医、文化养生中心、理疗保健基地。我们鼓励将家庭疗法、传统医疗技术、药品和食品转化为标准化和可重复的健康和保健产品。人工智能、大数据等在健康巡检、行为监测、应急响应、服务适配等方面的平台，推动5G等技术应用，打造一系列示范性的智慧医疗社区、数字疗愈空间、远程护理。充分利用我国丰富的山、海、湾、滩、岛、泉等生态资源优势，打造休闲滨海漫步、森林疗愈营地、温泉养生城等特色产品，实现从“资源展示”到“功能体验”的转变，推动营销、服务和生态资源场景打造。四、建立顾建立政策、财务、人才等保障体系。探索多元化投融资模式，建立“金融主导+市场驱动”的医疗卫生投资机制。鼓励国家和城市设立健康产业发展基金，将REITs、PPP等模式应用于基础设施建设、项目运营等。鼓励社会资本通过免税、财政贴息、担保支持等方式投资健康产业。鼓励国有企业投资健康旅游，探索各地健康、度假、养老新模式。推动卫生、社会保障、教育、就业等领域政治改革，制定教育资源流动、“数字游牧民族”保护、解放在世老人“银权”等相关政策。建立医疗康复、心理干预、营养指导、医疗保健等领域人才培养认证体系。居住和健康管理。 （作者单位：山东省宏观经济研究院）